Купувачите правят снимки на коледната светлинна украса в магазина на Ralph Lauren в Лондон, Обединеното кралство, 5 декември 2024 г. [Photo/VCG]
Международните марки за лайфстайл и потребителски стоки станаха свидетели на солидно възстановяване на китайския пазар миналата година, като Tapestry, Ralph Lauren, Estee Lauder и PepsiCo сред тези, които регистрират силно представяне, според пазарни анализи и доклади на индустрията.
Подчертавайки органичния растеж през четвъртото тримесечие на 2025 г., Джейсън Ю, генерален мениджър на CTR Market Research, базиран в Пекин доставчик на пазарна информация и прозрения, каза, че китайската икономика продължава да се възстановява, „като растежът на БВП остава в разумни граници“ и полага „солидна основа за възраждането на потребителския пазар“.
„В същото време виждаме промяна в структурата на потреблението – от основните функционални нужди към фокус върху качеството, персонализацията и опита. Тази тенденция представя нови възможности за растеж за водещите компании“, каза Ю.
Tapestry Inc, която притежава аксесоари и лайфстайл марки като Coach и Kate Spade New York, отчете 34% ръст на приходите на китайския пазар през второто фискално тримесечие. Компанията отдаде растежа си в Китай на комбинация от силни печалби на пазарен дял, особено в дигиталните канали, както и широко базирано търсене във всички сегменти.
По време на разговора за печалбите, ръководителите на Tapestry казаха, че растежът на компанията през миналата година се движи от потребителите от поколението Z, като дигиталните канали за продажба играят важна роля в опциите за покупка на клиентите.
Coach беше класиран като най-добре представящата се марка по време на фестивала за пазаруване „Double 11“ в Китай, а растежът на дигиталните канали е ясен индикатор за това къде потребителите избират да пазаруват, казаха те.
С насоки, сочещи повече от 25 процента ръст през фискалната 2026 година, Tapestry каза, че китайският пазар ще продължи да представлява значителна дългосрочна възможност за нейните марки.
Лайфстайл компанията Ralph Lauren отчете 30-процентен скок в продажбите си на годишна база в Китай, воден от комбинация от придобиване на нови клиенти и силно представяне по време на ключови кампании, според тримесечния си фискален отчет, публикуван през февруари.
Успехът на компанията по време на фестивала за пазаруване „Double 11“ и продължаващата й експанзия в платформата за къси видеоклипове Douyin стимулират нейния растеж с 32 нови магазина, отворени в световен мащаб през последното тримесечие, включително водещ магазин в Chengdu IFC Mall в провинция Съчуан в Югозападен Китай.
Глобалният гигант за грижа за кожата и козметика Estee Lauder отчете 13-процентно увеличение на органичните си нетни продажби на китайския пазар през второто фискално тримесечие на компанията, отбелязвайки второто поредно тримесечие на двуцифрен растеж в региона, който се движи от иновациите, кампанията за пазаруване „Double 11“ и други фестивални маркетингови усилия.
Съобщава се, че фокусът на Estee Lauder върху нейните марки за грижа за кожата и козметика от висок клас, като La Mer и Tom Ford, както и парфюмната й марка Le Labo, е допринесъл за силните продажби.
Компанията за храни и напитки PepsiCo също отбеляза възстановяване в Китай, отчитайки силна инерция в представянето си през четвъртото тримесечие на 2025 г. Компанията приписва печалбите на локализирани продуктови иновации и подобрения във веригата си за доставки.
Последните данни от Шанхайския университет по финанси и икономика допълнително подкрепят тази положителна перспектива за потребителските разходи в Китай. Социално-икономическият индекс на университета за четвъртото тримесечие на 2025 г. разкрива рязък скок в потребителското доверие, особено сред по-младите потребители на възраст от 20 до 39 години.
Анализатори заявиха, че очакват китайският пазар да продължи да играе ключова роля за растежа на глобалните марки за начин на живот и потребителски стоки.
„Усилията на правителството за стимулиране на вътрешното търсене, включително фискални мерки и целенасочени стимули за потребителите, вероятно ще продължат да подкрепят растежа в ключови сектори, включително луксозни и потребителски стоки“, каза Ю от CTR Market Research.
През последните две години мултинационалните корпорации ускориха оптимизацията на веригата за доставки, продуктовите иновации и маркетинга в социалните медии, като същевременно си партнираха с местни интелектуални собствености, за да се приспособят по-добре към развиващите се предпочитания на китайските потребители, каза Ю.
„Политиките на китайското правителство за подкрепа на потреблението осигуряват постоянен импулс за възстановяване на пазара“, добави той.
[email protected]
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта