CAI MENG/КИТАЙ ДЕЙЛИ
По време на периода на 15-ия петгодишен план (2026-30 г.) Китай трябва да положи координирани усилия в политическата подкрепа, технологичното овластяване, институционалните иновации, разширяването на сценариите и глобализацията на платформата, за да изгради по-ефективна, приобщаваща и устойчива екосистема за цифрово потребление, осигурявайки по-силен импулс за разширяване на вътрешното търсене и насърчаване на по-ефективна циркулация между търсене и предлагане.
Като начало моделът на икономическо развитие се измества от разширяване на потребителския мащаб към извличане на потребителска стойност. Дигиталното потребление вече се превърна в основен канал по отношение на потребителите и размера на пазара.
Мащабът и широчината на потребителите на цифрово потребление в Китай достигнаха забележително ниво. Според данни от американската платформа за електронна търговия SellersCommerce, продажбите на дребно за електронна търговия в Китай представляват цели 47 процента от общите продажби на дребно на потребителски стоки през 2024 г., далеч надхвърляйки развитите страни като Съединените щати с 15,8 процента, както и развиващите се страни като Индонезия с 31,9 процента.
Данните, публикувани от Китайския информационен център за интернет мрежа, показват, че през първата половина на 2025 г. общото дигитално потребление в Китай е достигнало 9,37 трилиона юана (1,4 трилиона долара), като цифровите потребители надхвърлят 958 милиона, което представлява 85,3 процента от интернет потребителите.
Това означава, че онлайн и дигиталното потребление са се превърнали в доминиращите канали за потребление в Китай, докато ерата на бърз растеж на потребителите, воден от „дивиденти от трафик“, е към своя край.
Първо, задълбочаването на електронната търговия на живо разшири цифровото потребление отвъд стандартизираните стоки. През последните години предаването на живо се разшири от категории като облекло и козметика до продукти с висока стойност и голямо участие като недвижими имоти, автомобили и луксозни стоки.
Например, някои водещи домакини на поточно предаване на живо си партнират с търговци на автомобили и строителни предприемачи, за да популяризират покупки на висока стойност, като нови превозни средства и абонаменти за дома чрез сесии за поточно предаване на живо.
Второ, възходът на електронната търговия, управлявана от съдържание, доведе до голяма трансформация в бизнес моделите на цифрово потребление.
През последните години основните платформи за съдържание се превърнаха в входни точки за нови решения за потребление, измествайки потребителското поведение от активен модел „търсене и купуване“ към задействан модел „откриване и покупка“.
Тази тенденция показва, че дигиталното потребление все повече се съсредоточава върху споделеното потребление, което също е довело до бърз растеж на управляваната от платформа електронна търговия и обемите на транзакции в затворен цикъл.
От глобална гледна точка Китай има ясна преднина в цифровото потребление. Въпреки това остават пропуски в сравнение с Китай в инфраструктурата като плащания и логистика, както и в силната покупателна способност на потребителите.
Трето, каналите за развитие се пренасочват от онлайн продажби към пълна онлайн-офлайн интеграция. Незабавната търговия на дребно води до дълбока интеграция между онлайн търговията на дребно и физическата търговия.
Различава се от традиционната електронна търговия чрез пълно дигитализиране на инвентара от физическите магазини и комбиниране на базирано на платформа интелигентно съпоставяне с обширни мрежи за доставка, за да се постигне най-доброто изживяване на „поръчване онлайн и получаване на доставка в рамките на 30 минути“.
Големи вериги супермаркети, магазини за смесени стоки и специализирани магазини за марки се присъединиха към платформи за незабавна търговия на дребно, дигитализирайки инвентара си и разширявайки продажбите във всички канали, като по този начин придобиват нов растеж и превръщат незабавната търговия на дребно в ключов път за цифровото надграждане на офлайн търговията.
Зад това стои дълбоката интеграция и революция в ефективността на дигиталните платформи в местните градски търговски екосистеми, предефинирайки икономическата стойност на цифровото потребление.
Освен това „AI Plus“ се развива бързо в Китай.
Според доклада за индекса на ИИ на Станфордския университет за 2025 г. разликата в производителността между водещите китайски и американски модели на ИИ при представителни сравнителни тестове е намаляла значително, свивайки се от 17,5 процента през 2023 г. до само 0,3 процента през 2024 г.
В основополагащи области като AI чипове от висок клас, основни AI рамки и пробиви в оригиналните алгоритми, САЩ все още поддържат ясно предимство.
Силните страни на Китай обаче се крият в неговите обширни сценарии за приложения, бързи цикли на итерация на данни и силен стремеж към комерсиализация. През последните години инициативата „AI Plus“ ускори внедряването на големи модели в индустриите, отприщвайки огромна жизненост в изследването на AI приложения.
AI променя цялата верига на стойността на традиционното потребление. Generative AI постави началото на нова вълна от технологична революция и иновациите, управлявани от AI в потребителския сектор, показват рядка динамика.
Потреблението „AI Plus“ продължава да създава нови горещи точки, като на пазара навлиза все по-голямо разнообразие от терминали с AI, като смартфони с AI, компютри с AI и очила с AI.
Според данни от Китайския информационен център за интернет мрежа 45 процента от онлайн купувачите са закупили интелигентни продукти през първата половина на 2025 г., което ги прави нов двигател на растежа на потреблението.
При автоматизацията на процеса на обслужване интелигентните системи за обслужване на клиенти могат да се справят с по-голямата част от стандартизираните запитвания, а AI все повече се използва при разрешаване на спорове след продажба и предупреждения за логистични аномалии, като значително подобрява ефективността на обслужването и потребителското изживяване.
Четвърто, фокусът на развитието се измества от градските услуги към интегрираните градско-селски услуги. Окръжните и селските райони се превърнаха в допълнителни стълбове на растежа на цифровото потребление в Китай.
През последните години демографският дивидент на интернет потребителите в градовете от първо и второ ниво постепенно достигна своя връх, докато обширните окръжни, градски и селски пазари формираха най-дълбокия „стратегически хинтерланд“ за дигитално потребление.
Данните от Информационния център за интернет мрежа в Китай показват, че към юни 2025 г. населението на селските интернет потребители в Китай е достигнало 322 милиона, което представлява 28,7 процента от общия брой потребители на интернет. Проникването на интернет в селските райони е достигнало 69,2 процента, което е с 1,9 процентни пункта повече от декември 2024 г.
Междувременно услугите за експресна доставка, които се простират в селските райони, активират селския дигитален потребителски пазар. През първото тримесечие на 2025 г. пратките, изпратени до селските райони, представляват 30 процента от общия обем на националните експресни доставки, което превръща селските райони в нов източник на растеж на онлайн потреблението.
В развитите западни икономики различията градско-селско са сравнително малки, инфраструктурата и търговските услуги са равномерно разпределени и няма „потъващ пазар“, сравним по мащаб, потенциал за потребление и дигитална пропаст.
Индия и Югоизточна Азия споделят донякъде подобни градско-селски структури, но общият им капацитет за потребление и инфраструктура в логистиката и плащанията все още не са достатъчни, за да поддържат такава сложна и динамична сегментирана пазарна екосистема.
Следователно развитието на дигиталното потребление на потъващия китайски пазар представлява уникална китайска бизнес и политическа практика.
В бъдеще висококачественото развитие на дигиталното потребление ще изисква координирани усилия в политическата подкрепа, технологичното овластяване, институционалните иновации, разширяването на сценариите и глобализацията на платформата, за да разгърне по-добре своя потенциал.
Писателят е главен икономист в китайската платформа за електронна търговия JD. Статията първоначално е публикувана в Sina Finance Column.
Мненията не отразяват тези на China Daily.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта