Клиент пробва златна гривна във вторник в дебютния магазин на Laopu Gold, китайска марка от висок клас, специализирана в традиционното злато, в Шанхай. CHEN YUYU/ЗА КИТАЙ ДЕЙЛИ
Тъй като рекордните цени на златото се срещат с възраждането на традиционното майсторство, апетита на китайския народ към така наречения древен стил или gufa, златните бижута отразяват повече от инвестиционната логика. Той сигнализира за културно пробуждане — където традиционната естетика, нематериалното наследство и воденото от идентичността потребление се превръщат в нови двигатели на вътрешното търсене.
Когато жител на Шанхай на име Уанг започна да инвестира в златни бижута през септември, той беше воден от любопитството си към традиционното майсторство. По-рано миналата година Уанг вече беше купил няколко парчета от водеща марка. Това пътуване в крайна сметка го доведе до по-малко име: Ламчиу.
„В момента, в който държах огърлица с висулка Lamchiu, разбрах колко превъзходна е ръчната изработка от масовото производство“, каза Уанг.
През септември той се насочи към парче Ламчиу с тегло около 50 грама. По това време спот златото се търгуваше над 700 юана ($98) за грам, докато цената на Lamchiu в магазина беше по-близо до 1300 юана за грам.
Тъй като нямаше наличен инвентар, Уанг се обърна към местния пазар за препродажба, като плати около 60 000 юана. По-малко от три месеца по-късно пазарните оценки за препродажба за същото парче се повишиха до близо 100 000 юана.
Пазарът на злато в Китай преживява рядко срещан двоен бум: рекордно високи цени на кюлчета заедно с рязко търсене на златни бижута gufa. Стилът набляга на ръчно изработени техники като филигран, гравиране и символични китайски мотиви и се продава със значителна надценка за цените на златото.
Основана през 2006 г. в Ланджоу, провинция Гансу, Lamchiu работи тихо години наред. Пробивът се случи, когато започна да предава на живо през последните години. Въпреки че има само един физически магазин в Ланджоу, годишните приходи на марката се умножиха няколко пъти, надхвърляйки 500 милиона юана към ноември. Поръчките редовно надвишават наличните доставки. Основателят Ma Chaoxian приписва причината на твърдите приоритети: почти всички дизайни са оригинални и скоростта е пожертвана в полза на ръчно изработени техники.
„Нашето предимство е оригиналността, изключителното майсторство и културното изразяване“, каза Ма, отбелязвайки усилията на Ламчиу да интегрира глобалните филигранни техники в китайските бижутерски традиции.
Тази траектория е привлякла инвестиции от повече от 100 милиона юана, според новинарската платформа 36Kr, като Dayone Capital е единственият инвеститор. Финансирането ще подпомогне продуктовите иновации, брандирането, разширяването на каналите и развитието на нова производствена база.
Представянето на лидера в индустрията Laopu Gold показва колко бързо се разширява някогашният нишов сегмент. През първата половина на 2025 г. компанията отчете средни продажби от над 460 милиона юана на магазин, като приходите скочиха с 251 процента на годишна база до 12,35 милиарда юана, а печалбата се повиши с близо 286 процента до 2,26 милиарда юана.
По-малките играчи също привличат капитал. Borland, златна марка, фокусирана върху филигран, набра повече от 100 милиона юана в серия A миналата година, като инвеститорите включват луксозната група Kering.
За занаятчиите промяната е все по-очевидна. Ма Сай, признат наследник на традициите на нематериалното културно наследство на Тиендзин, каза, че неговата компания, която произвежда основно бижута с филигранни инкрустации и аксесоари, изработени от злато, сребро и мед, „е получила повече поръчки“.
„Неотдавнашният възход на златото в древен стил и традиционните бижута е тясно свързан с по-силните национални усилия за насърчаване на нематериалното културно наследство“, каза Ма Сай.
Политическата подкрепа засили тези тенденции. Правителството активно насърчава съживяването на традиционните занаяти чрез иновации и дизайн, като целта е да повиши потреблението и да стимулира икономическия растеж.
„Това, което купувачите наистина търсят, е паметта и историята зад нематериалното културно наследство“, каза той.
[email protected]
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта